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Labubu为什么火爆韩国：资本与虚荣心的共舞。Labubu的爆火揭示了一个魔幻的社会现实：某些群体的钱实在太好赚了。一个小小的铁片可以卖到7.2万人民币，一个丑陋的薄荷色玩偶被炒到了108万的天价。这种消费主义背后到底是什么样的人在支撑？
最近有两个概念在网络上非常火爆：谷子经济和Labubu。谷子是指动漫、游戏、影视作品的一些周边产品，如徽章、玩偶、卡片等。而Labubu则是一个尖耳朵、九颗锯齿状牙齿、笑容狡黠的北欧精灵玩偶。这两个东西本质上都是通过炒作IP来牟利的商品。
年轻人喜欢这类商品本身无可厚非，但令人震惊的是，在资本的洗脑和运作下，这些商品的价格达到了惊人的高度。例如，去年一枚排球少年的主题徽章，直径75mm、重20g的大铁片，拍卖到了7.2万人民币，每克价值高达3600元，是黄金价格的六倍多。今年Labubu推出的一款棕色限量版玩偶拍出了82万的天价，其薄荷色款式更是突破了108万。这让人难以置信，因为网上很多相关领域的从业者明确表示，这只是一个PVC材质的普通玩偶，成本最多几十块钱。
那么，这些商品的价格是如何一步步水涨船高的呢？品牌方通过限量策略制造稀缺性，比如全球唯一一只、隐藏款设计、抽取概率低至1/144等方式，让某些群体相信这是一个高价值的东西。这与某品牌的钻石营销类似，通过将钻石与爱情绑定，声称一生只能定制一枚，从而实现价值倍增。
另一个原因是利用明星效应进行认知洗脑。比如韩国女团成员Lisa亲自带货，使得某些群体一拥而上疯狂抢购，形成了群体效应。这些人可以成箱成箱地给没见过面的偶像寄牛奶补品，甚至清空所有积蓄购买偶像推荐的东西。这种行为背后的逻辑已经超出了普通人的理解范围，但对于资本来说，他们非常懂得这些群体的真实心理。
限购的意义在于，它能将消费群体分成三六九等，让某些群体认为自己是独一无二的，拥有炫耀的价值。朋友圈中频繁晒娃（玩偶）或定制娃衣的行为，实际上是为了证明自己高人一等。此外，朋友圈中的全国甚至全球旅行照片、高档餐厅吃饭图片以及名媛车展、下午茶等，都在营造一种虚假的高贵感。
根据大数据统计，Labubu的购买者中有65%是某些群体，其中25-35岁之间的群体占比达到62%，且大多为单身。对他们来说，Labubu不仅是一种商品，更是一种社交凭证，有这些东西才能进入特定的圈子。
然而，最近Labubu价格大暴跌的原因是网上山寨产品泛滥，以假乱真甚至超越真品，导致其稀缺性急剧降低。某些群体无法通过炫耀达成某些目的，最终导致了价格崩盘。这就是事情的真相。
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